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“权威、亲和、互动”的广州亚运会官方网站

第16界广州亚组委网络与出版处处长 梁晓明       来源:中国信息化研究与促进网
新闻摘要: 2011年3月23日中国信息化研究与促进网、工业和信息化部部电子科学技术情报所在云南主办了“第二届(2011)中国政府网站最佳实践暨综合影响力评估经验交流大会”,来自全国人大、中国政府网、中纪委等中央国家机关及省市区县信息化管理部门近260多人参加了会议。主办方详细介绍了2010年中国优秀政府网站推荐暨综合影响力评估的有关情况,提出了2011年度评估工作的方向和目标! 本次评估结果通过新华网、人民网、中国网、中国网络电视台、中国广播网、国际在线、中国经济网、中青网、中国台湾网及网易、搜狐、新浪、腾讯、千龙网、北方网、东方网、南方网、红网等300多家中央、地方网络媒体发布和转载,使正面信息得到了广泛的传播;同时从中央到国务院各部委、省、市、区、县等近300多家政府网站也先后发布了评估结果及获奖信息,获得了社会各界积极的响应!

尊敬的领导、嘉宾和中国互联网的同路人:
     大家上午好,今天,我们因中国互联网的事业,相聚在“云之南、春之城”的云南昆明,共同为2010年中国互联网的发展鼓掌喝彩,齐心为中国互联网的未来探索给力,这是一次难得的聚会。在这里,我代表广州亚运会官方网站衷心感谢大家对广州亚运会网络宣传工作的支持和帮助,各地政府网站对广州亚运会、亚残运会的关注和传播,各级新闻媒体对广州亚运会的积极宣传报道和通力合作。因为有了你们的给力,广州亚运会“激情盛会,和谐亚洲”的办会理念得到了最广泛的传播,亚洲各国和地区运动员拼搏的英姿让世人真切目睹,亚洲多元文化有了无限的交流平台。同时中国的南大门——美丽的花城广州,通过互联网的传播让人们近在眼前、触手可及。
    本次活动的组织单位运用科学的测评系统,通过客观的评估,综合的考察,授予广州亚运会官方网站“2010年度中国互联网最给力奖”,这是对我们从事广州亚运会官方网站建设的工作团队最大的鼓励和肯定,让我们又一次回想起筹办广州亚运会那充满了激情和使命感的日日夜夜。今天的大会更给了我们一次深入总结工作,学习同行领先者的成功经验,结交中国互联网同路人的难得机会。
    广州亚运会官方网站是亚运会历史上第一次引入赞助合作建设模式,在亚组委的直接管理下,由中国著名互联网企业网易公司负责承建运营。广州亚运会官方网站从2006年9月开通,根据亚运会不同阶段的工作需要,经过了4次的大改版,最终的赛时版以国际化的景观设计,突出赛时功能栏目,全媒体的内容整合,发挥了官方网站作为广州亚运会对外新闻信息发布第一平台的作用。据统计,4年多以来,官方网站和无线官网的总浏览量达到了3亿7千多万,其中亚洲国家占57%,总计刊发中英文稿件近4万5千条,策划制作图文、视频专题440个,开创了亚运会历史之最。
    我们取得这样的成绩,一方面是我们工作团队自身的不懈努力,更得益于各界的支持和帮助,我想用“权威、亲和、互动”六个字和大家分享我们的工作实践:
    一、明确官方网站的定位,努力构建为成功举办广州亚运会,向亚奥理事会大家庭成员、国际体育单项组织、中外媒体和公众等提供必要、高效、稳定的互联网新闻信息、比赛成绩发布、及其赛会服务的权威平台。作为国际大型活动的官方网站,它既是亚组委联系外部的工作平台,又是对外的新闻宣传载体,在信息社会的当下,官方网站必然成为组织者对外公众形象的重要窗口,是准确、及时、权威新闻信息发布的第一平台。所以在工作实践中,官网建立了严格的采访纪律、编审权限、刊发流程、应急处理等管理制度,确保在赛前按照亚运会筹办的节点,有计划地对外公布工作进程,赛会期间准确及时地发布比赛成绩,公平地反映亚洲各国和地区运动员的赛场表现等的作用。实践证明官方网站不一定是公众浏览量最多的网站,但它一定要成为参与活动的各方,特别是媒体核对亚运会新闻信息的第一权威信息源。
     二、运用成熟稳定的互联网多媒体技术,精心营造具有亲和力的官方网站。一个需要全民参与的国际盛会的官方网站,一定不能建成形象严肃、内容单调的“官样”网站,我们在遵循国际惯例的基础上,特别注意吸收门户网站的优点,积极运用大型活动视频及图文直播、视频访谈、互动游戏、专题链接、FLASH电子杂志等互联网多媒体技术,建立了19个形式多样的栏目和频道,其中《亚运会客厅》系列网络视频图文专题栏目采访了100名中外嘉宾,从亚奥理事会高级官员、体育文化界名人、杰出运动员代表到志愿者、参与亚运筹备工作的中外员工等等,从不同的视角,丰富的话题分享每个人对体育运动的快乐、对广州亚运会的期盼,对亚洲多元文化的亲身体验。互联网多媒体技术的运用不仅提高了官方网站的亲和力,更是让公众在千里之外走近亚运会和举办城市。
    三、多渠道开展官方网站的互动宣传推广活动,有效吸引公众的眼球。为了在较短的时间内迅速提高官方网站的影响力,必须借助不同形式推广活动。我们结合亚运倒计时1周年、开幕式等重要时间节点,在新华网、人民网、中新网、凤凰网、网易、新浪网、腾讯网、优酷网、开心网、人人网等10余家国内重点、热点网站投放了亚运宣传广告和官网的链接,极大增加了广州亚运会在国内互联网中的形象曝光,使广州亚运会会徽、吉祥物发布及开幕式的举行等关键信息有效传递,让www.gz2010.cn在较短的时间内,越来越受到网民的关注。官方网站与广州亚运会赛事国内唯一新媒体转播机构中国网络电视台共同举办“亚运网络新主播选拔大赛”系列活动,让获奖选手走进亚运城、比赛场馆、广州的地标,用青少年网民的视角了解广州亚运会,体验广州城市发展。官方网站还携手国内10余家网站联合推广“亚运知多少”网络大赛、“畅想2010,描绘心中亚运”网络征文大赛活动及“亚运有你更精彩,一人一句顶起来”活动等。这些与知名网站共同举办的活动,有效地你补了官方网站为防止黑客攻击,互动栏目形式受限制的特点,有效地加强了与受众的互动和交流。
    正如大会总结中所指出,中国互联网发展才20多年,政府网站的建设刚10多年,大型国际盛会官方网站建设的成功案例更是屈指可数,但我们有理由相信,通过我们大胆创新,积极开拓,相互交流,尽心给力,中国的政府网站和大型活动官方网站一定会在互联网世界里发出最准确、最及时、最权威的声音,成为受公众欢迎的亲和、互动的网络平台。
    激动人心的广州亚运会已渐渐离我们远去,但享受快乐运动、体验多元亚洲文化的美好时刻却永远地留在我们的互联网世界,随时随地让我们通过生动的视频、精美的图片、感人的文字细细回味。花城广州更是通过举办亚运会变得更加动人,亚运城、海心沙、广州塔小蛮腰、珠江夜游迎接着越来越多的中外游客。
    请允许我最后在昆明,用粤语,向大家发出邀请“广州欢迎你,食在广州最闻名,多谢。”

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